Opdracht: ''Ontwikkel een opvallend online activatie-concept (contentformat) waarmee ABN-AMRO inspeelt op diversiteit en zich als merk profileert om het maatschappelijk probleem dat vrouwen ondergewaardeerd worden in de voetbalwereld aanpakt.''

​

'She Kicks' zorgt ervoor dat van het vooroordeel dat mannen hebben over vrouwen die voetballen, het tegendeel wordt bewezen. She Kicks staat voor het letterlijk schoppen (kicken) tegen een voetbal, maar ook voor de vrouwelijke kick tegen het vooroordeel van de maatschappij. Met dit online activatie concept wordt het tegendeel van de onterechte vooroordelen die mannen hebben over vrouwenvoetbal bewezen.